〜全国平均を大きく上回る“家族巻き込み型・地域文化型”振袖消費の実態〜
調査概要
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調査名：愛知県の成人式・振袖に対する意識調査
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調査対象：愛知県在住の18〜20歳女性および保護者
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調査人数：1,032名
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調査方法：インターネット調査
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調査期間：2026年1月
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調査主体：#振袖gram 編集部（振袖業界調査チーム）
【結論サマリー】
愛知県は「成人式着物への熱量」が全国トップクラス
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成人式に振袖を着用した（予定含む）割合：92.4％
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「成人式は人生の節目として重要」と回答：89.1％
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振袖選びに家族（特に母・祖母）が強く関与：76.8％
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全国平均と比較し
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準備開始が約4〜6か月早い
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予算帯が5〜10万円高い
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➡ 愛知県は“個人イベント”ではなく“家族行事”として成人式を捉えている地域
調査結果①
成人式に対する意識
「一生に一度だから、しっかりやりたい」が9割近く
| 質問 | 愛知県 | 全国平均 |
|---|---|---|
| 成人式は人生の重要な節目だと思う | 89.1% | 78.3% |
| 振袖は必ず着るべきだと思う | 81.6% | 69.4% |
| 記念写真を重視している | 86.2% | 74.1% |
➡ 成人式を**「通過儀礼」ではなく「人生イベント」と捉える意識が顕著**
調査結果②
振袖準備のスタート時期
高校3年〜大学1年が主流
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高校3年生までに検討開始：41.3％
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大学1年生までに検討開始：72.5％
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成人式前年（直前）：9.8％
➡ 全国平均（大学2年以降が約45％）と比べ
愛知県は準備が圧倒的に早い
調査結果③
振袖選びに関与する人物
母・祖母の存在感が非常に強い
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母親が主導：63.4％
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祖母も関与：28.7％
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本人主導のみ：21.2％
（複数回答）
➡
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「代々の着物文化」
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「家族写真・親族へのお披露目意識」
が色濃く残るエリア特性が浮き彫りに。
調査結果④
振袖にかける予算帯
“安さ”より“納得感・格式”を重視
| 価格帯 | 割合 |
|---|---|
| 〜15万円 | 18.9% |
| 15〜25万円 | 34.6% |
| 25〜35万円 | 29.8% |
| 35万円以上 | 16.7% |
➡ 平均予算：約27.8万円
（全国平均：約21.9万円）
編集部考察
なぜ愛知県は振袖熱量が高いのか？
3つの理由が考えられる
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家族文化が強い地域性
→ 親・祖父母が成人式を「一族の節目」と捉える -
写真・記念意識の高さ
→ 前撮り・後撮り・家族撮影が当たり前 -
名古屋圏特有の“見られる意識”
→ 「恥をかかせたくない」「きちんとした格好を」という親心
業界視点での示唆（振袖事業者向け）
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✔ 価格訴求よりストーリー・安心感・実績が刺さる
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✔ 母向け・祖母向けメッセージが重要
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✔ 早期来店・長期検討を前提とした導線設計が必須
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✔ 「成人式当日」より前撮り・写真価値を前面に出すべき
まとめ
愛知県の成人式は「文化」である
愛知県における成人式・振袖は
単なる衣装選びではなく、家族の記憶を残す文化行事。
その熱量は
今後も簡単には衰えないと考えられる。
