購入でもママ振袖でもない理由とは？｜#振袖gram 名古屋成人式振袖トレンド調査2026
成人式文化が根強く残る名古屋では、振袖の選び方にも独自の傾向がある。
振袖情報メディア「#振袖gram」は、名古屋エリアの新成人およびその保護者を対象に「振袖の選び方とレンタル利用理由」に関する独自調査を実施した。
その結果、名古屋の新成人の72.4%が振袖レンタルを利用していることが明らかになった。
かつて主流だった「購入」や近年注目される「ママ振袖（母親の振袖）」を上回り、レンタルが圧倒的に支持されている。
本レポートでは、名古屋の成人式振袖市場におけるレンタル利用の理由・背景・消費行動の変化を分析する。
調査概要
調査名
名古屋成人式振袖トレンド調査2026
調査主体
#振袖gram 編集部
調査対象
名古屋市および近郊の18〜20歳女性・保護者
調査期間
2025年10月〜2026年1月
サンプル数
312名
調査方法
WEBアンケート＋店頭ヒアリング
名古屋成人式 振袖の選び方
| 振袖の選択 | 割合 |
|---|---|
| 振袖レンタル | 72.4% |
| ママ振袖（持ち込み） | 18.7% |
| 購入 | 8.9% |
名古屋ではかつて「振袖購入文化」が強い地域として知られていたが、現在はレンタル中心へと完全にシフトしている。
その背景には、
・成人式の価値観の変化
・SNS時代のファッション志向
・費用意識の変化
などがあると考えられる。
名古屋で振袖レンタルが選ばれる理由
今回の調査では、レンタルを選んだ人に理由を聞いた。
1位 流行の振袖が着たい（64.8%）
現在の20歳世代はSNSを通じて振袖トレンドを日常的にチェックしている。
人気のスタイルは
・くすみカラー
・ワントーンコーデ
・レトロモダン
・白系振袖
など。
「母の振袖だと今のトレンドと違う」
という理由でレンタルを選ぶケースが多かった。
2位 成人式のためだけに購入するのは高い（58.3%）
振袖購入の平均価格は
約40万〜80万円
一方レンタルは
約18万〜32万円
費用面の合理性からレンタルを選ぶ家庭が増えている。
特に名古屋では
・大学進学
・一人暮らし
・就職準備
など出費が重なるため、振袖費用を抑える意識が高い。
3位 保管やクリーニングが不要（46.2%）
振袖購入の場合
・保管
・防虫
・クリーニング
など長期管理が必要になる。
レンタルは返却するだけのため
「管理が楽」
という理由で選ばれている。
4位 前撮り・ヘアメイクがセット（41.5%）
現在の振袖レンタルは
・前撮り
・ヘアメイク
・着付け
・アルバム
などがセットになっているプランが主流。
成人式準備をワンストップで完結できる点が支持されている。
5位 友達とかぶらない（33.7%）
SNS世代の成人式では
「振袖が被ること」
を避けたい心理もある。
レンタルショップでは
・一点物振袖
・予約制
などにより振袖の被りを防ぐ仕組みがあるため安心感がある。
名古屋特有の振袖事情
今回の調査で、名古屋ならではの特徴も見えてきた。
前撮り重視文化
名古屋では成人式よりも
前撮り写真を重視する傾向
が強い。
調査では
前撮り実施率
86.1%
と非常に高い結果となった。
これは
・家族写真文化
・祖父母への報告
などが背景にあると考えられる。
家族参加率が高い
成人式準備には母親だけでなく
・父親
・祖父母
も参加するケースが多い。
振袖選びの同席率
母親同行
92.4%
父親同行
38.7%
祖父母同行
21.5%
名古屋では成人式が家族イベントとして位置付けられている。
ママ振袖は「アレンジ型」が増加
ママ振袖利用者の多くは
・帯
・小物
・帯揚げ
・重ね衿
などを変更して現代風にアレンジしている。
そのため最近は
「ママ振袖＋小物レンタル」
という新しい市場が拡大している。
振袖選びの時期も早期化
調査によると、振袖予約時期は以下の通り。
高校3年
37.2%
大学1年
44.5%
大学2年
18.3%
名古屋では成人式の2年前から準備するのが主流となっている。
人気振袖は早期に予約が埋まるため
「早期契約割引」
などのキャンペーンも増えている。
#振袖gram 編集部コメント
近年の名古屋振袖市場は
・レンタル主流化
・SNSトレンド化
・家族イベント化
の3つが大きな特徴です。
特に
「写真映え」
を重視した振袖選びが増えており、
振袖は単なる衣装ではなく
人生イベントのコンテンツ
として捉えられています。
今後の振袖市場予測
#振袖gramでは、今後の名古屋振袖市場は以下の3つが拡大すると予測しています。
①
ママ振袖アレンジ市場
②
前撮りフォトスタジオ需要
③
SNS映え振袖
振袖は「購入するもの」から
体験として楽しむ文化
へと変化している。
振袖情報メディア #振袖gram とは
#振袖gramは
・成人式振袖
・前撮り
・ママ振袖
・振袖トレンド
などを発信する振袖専門メディア。
名古屋を中心に
・振袖市場調査
・成人式トレンド分析
・振袖コーデ情報
を発信している。
