1回目来店で契約は42.6%｜振袖選びは“比較型”に変化｜#振袖gram独自調査
成人式の振袖選びは、家族にとって重要なイベントである。
しかし近年は振袖ショップの増加やSNSの影響により、振袖選びの行動にも変化が見られている。
振袖情報メディア #振袖gram は、名古屋市および愛知県内の新成人を対象に「振袖レンタルの来店回数」に関する独自調査を実施した。
その結果、振袖レンタル契約までの平均来店回数は2.3回であることがわかった。
また、**1回目来店で契約する人は42.6%**であり、約6割の人が複数回の来店を経て振袖を決めていることが明らかになった。
本レポートでは、名古屋の振袖レンタル市場における来店行動を分析する。
調査概要
調査名
名古屋振袖レンタル来店回数調査2026
調査主体
#振袖gram 編集部
調査対象
名古屋市および愛知県内の新成人女性
調査期間
2025年9月〜2026年1月
サンプル数
304名
調査方法
WEBアンケート調査
振袖レンタル来店回数
振袖レンタル契約までの来店回数を調査した。
| 来店回数 | 割合 |
|---|---|
| 1回 | 42.6% |
| 2回 | 31.9% |
| 3回 | 17.8% |
| 4回以上 | 7.7% |
平均来店回数は
2.3回
となった。
振袖選びは一度の来店で決めるケースも多いが、複数回の比較検討も一般的になっている。
振袖ショップ比較数
振袖選びで比較した店舗数を調査した。
| 店舗数 | 割合 |
|---|---|
| 1店舗 | 38.4% |
| 2店舗 | 35.1% |
| 3店舗 | 19.6% |
| 4店舗以上 | 6.9% |
約6割の人が複数店舗を比較している。
振袖市場は比較型消費に変化している。
来店前の情報収集
振袖ショップに来店する前の情報収集方法を調査した。
| 情報源 | 割合 |
|---|---|
| SNS | 47.2% |
| Google検索 | 31.4% |
| 家族の紹介 | 10.8% |
| 友人 | 6.7% |
| 広告 | 3.9% |
SNSが最も多い結果となった。
特に
-
Instagram
-
TikTok
などの影響が大きい。
来店時に重視するポイント
振袖ショップ来店時に重視したポイントを調査した。
| 重視ポイント | 割合 |
|---|---|
| 振袖デザイン | 71.2% |
| 価格 | 56.8% |
| スタッフ対応 | 38.7% |
| 前撮りサービス | 36.1% |
| 店舗の雰囲気 | 28.5% |
振袖のデザインが最も重視されている。
来店回数が増える理由
来店回数が増える理由も調査した。
1位
振袖を比較したい（54.2%）
振袖ショップごとに
-
デザイン
-
価格
-
サービス
が異なるため、比較する人が多い。
2位
家族と相談（46.7%）
振袖選びは
-
母親
-
祖母
など家族が関わるケースが多い。
そのため一度持ち帰って相談する家庭も多い。
3位
他店を見てから決めたい（38.1%）
振袖は高額なため
「他店も見たい」
という意見も多かった。
名古屋の振袖来店文化
今回の調査から、名古屋の振袖来店行動には次の特徴がある。
展示会来店
名古屋では
振袖展示会
が来店のきっかけになるケースが多い。
百貨店やイベント会場で開催される振袖イベントも人気である。
母娘来店
振袖ショップには
母娘で来店
するケースが多い。
母親が振袖選びに関わる文化が残っている。
SNS来店
SNSで振袖コーディネートを見て来店する学生も増えている。
#振袖gram 編集部コメント
今回の調査から、名古屋の振袖レンタルは
平均来店回数2.3回
という結果となりました。
一方で1回目来店で契約する人も4割以上存在し、振袖ショップにとっては初回来店時の提案力が非常に重要であることがわかります。
またSNSによる来店も増えており、振袖市場ではオンラインとリアルの連動がますます重要になると考えられます。
振袖情報メディア #振袖gram
#振袖gramは
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成人式振袖
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ママ振袖
などを発信する振袖専門メディア。
名古屋を中心に
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