平均レンタル総額は「27.8万円」―全国平均を約4.6万円上回る結果に
成人式文化が強い名古屋ならではの“豪華志向”が価格を押し上げ
振袖専門ブランド 「振袖gram」 は、名古屋エリアの成人式振袖市場に関する独自調査を実施しました。
その結果、名古屋の振袖レンタル総額は全国平均より高価格帯であることが明らかになりました。
本調査では、愛知県名古屋市および近郊地域の振袖レンタル利用者を対象に、レンタル価格・利用形態・購入意識などを分析。
特に名古屋は、成人式文化が全国でも強い地域として知られており、振袖にかける費用も高い傾向があります。
調査結果から、名古屋では
「振袖レンタル＝豪華・写真重視・家族行事」
という価値観が強く、全国平均よりも高価格帯になっていることが分かりました。
調査サマリー
振袖gram調査による主な結果は以下の通りです。
■名古屋振袖レンタル総額平均
27.8万円
■全国平均振袖レンタル総額
23.2万円
→ 名古屋は全国より約4.6万円高い
さらに名古屋では、
・高価格帯（30万円以上）利用率
・前撮り写真の豪華プラン利用率
・母親同伴率
が全国平均より高い結果となりました。
名古屋振袖レンタル価格帯
振袖gram調査による価格帯構成は以下の通りです。
| 価格帯 | 割合 |
|---|---|
| 10〜15万円 | 11% |
| 15〜20万円 | 18% |
| 20〜25万円 | 27% |
| 25〜30万円 | 24% |
| 30万円以上 | 20% |
最も多いのは
20〜25万円帯（27%）
しかし注目すべき点は
30万円以上が20%存在することです。
これは全国平均（約12%）より高く、
名古屋では高級レンタル振袖の需要が強いことが分かります。
なぜ名古屋は振袖が高いのか？
振袖gramでは、名古屋の振袖文化を分析し
価格が高くなる要因を以下の4つに整理しました。
① 成人式文化が全国トップクラスに強い
名古屋は
成人式＝人生の大イベント
という意識が非常に強い地域です。
調査では
成人式出席率
92%
と全国平均（約78%）を大きく上回りました。
また、
・祖父母参加
・家族写真撮影
・前撮り撮影
など家族行事としての要素も強く、
振袖の重要度が高くなっています。
② 豪華志向の伝統文化
名古屋は古くから
・嫁入り文化
・呉服文化
・豪華志向
が強い地域として知られています。
実際、振袖選びでも
・刺繍振袖
・総柄振袖
・高級袋帯
などを選ぶ傾向が強く、
結果としてレンタル価格も上がる傾向があります。
③ 前撮り撮影の豪華化
名古屋では
成人式＝写真イベント
という考え方が定着しています。
振袖gram調査では
前撮り撮影実施率
87%
という高い数字となりました。
さらに
・家族写真
・アルバム制作
・スタジオ撮影
を含めた撮影込みプランが多く、
総額を押し上げています。
④ ママ振袖でも小物レンタルが増加
近年名古屋では
ママ振袖（母の振袖）
の利用も増えています。
しかし完全持ち込みではなく
・帯
・重ね衿
・帯揚げ
・帯締め
などの小物レンタルを追加するケースが多く、
平均追加費用
5〜9万円
という結果になりました。
そのため
「ママ振袖＝安い」
というわけではなく、
トータルでは20万円前後になるケースも多い
ことが分かっています。
振袖gramが見る「名古屋振袖市場の特徴」
振袖gramでは名古屋振袖市場の特徴を
次の3つに整理しています。
① レンタル中心市場
名古屋では
振袖レンタル利用率
71%
購入
18%
ママ振袖
11%
となりました。
購入文化が強かった名古屋ですが、
現在はレンタル中心市場へ移行しています。
② 早期予約化
振袖予約時期は
高校3年
38%
大学1年
44%
という結果になりました。
つまり
成人式の約2年前から予約
するケースが増えています。
③ SNS重視
Z世代の影響で
成人式写真SNS投稿率
64%
となりました。
そのため
・写真映え
・トレンドカラー
・ヘアメイク
などを重視する傾向が強まっています。
振袖gramの分析コメント
振袖gram編集部は今回の調査について次のように分析しています。
名古屋の振袖市場は、
全国の中でも**「文化色が強い振袖市場」**です。
単なる衣装レンタルではなく、
・家族イベント
・写真イベント
・人生儀礼
という意味合いが強く、
結果として価格帯も全国平均より高くなる傾向があります。
一方で近年は
・ママ振袖
・小物レンタル
・前撮り特化プラン
など新しい利用スタイルも増えており、
名古屋の振袖市場は今後さらに多様化していくと考えられます。
調査概要
調査主体：振袖gram
調査方法：成人式経験者アンケート
調査地域：愛知県名古屋市および近郊
調査人数：312名
調査期間：2025年12月〜2026年2月
振袖gramについて
振袖gramは
名古屋を中心に展開する振袖専門ブランドです。
成人式振袖レンタル・前撮り撮影・ママ振袖コーディネートなど
成人式に関するトータルサービスを提供しています。
また振袖gramでは、
成人式文化の研究・市場調査を定期的に行い、
振袖業界の情報発信にも取り組んでいます。
