■ 調査概要
振袖専門メディア「#振袖gram」は、名古屋市および愛知県内の成人式対象者を中心に、
**「振袖を選ぶ際の決め手（意思決定要因）」**について独自調査を実施しました。
- 調査期間：2025年10月〜2026年2月
- 調査対象：2026年成人式対象女性 1,274名
- 有効回答数：1,118名
- 調査方法：来店ヒアリング・SNS分析・レンタル契約データ統合
■ 結論：振袖選びは“見た目”から“戦略”へ
調査の結果、名古屋の振袖選びは単なる「好み」ではなく、
“写真・SNS・家族・安心感”を総合的に考えた戦略的意思決定へと進化していることが明らかになりました。
■ 振袖を選ぶ決め手ランキング TOP10
第1位：似合うかどうか（78.6%）
最も多かったのはやはり「自分に似合うか」。
- 肌の色との相性
- 顔立ちとのバランス
- スタイルがよく見えるか
ただし近年は
**「自分で判断」より「スタッフ提案＋客観視」**の比重が増加。
→ プロによるコーデ提案が意思決定に強く影響。
第2位：写真・SNS映え（72.4%）
名古屋では特に強い要因。
- 前撮り重視
- Instagram・TikTok投稿前提
- 友達との比較意識
“写真でどう見えるか”が選択の中心になっています。
第3位：デザイン・柄の好み（69.1%）
- 古典柄
- モダン柄
- レース・韓国風
など、世界観の一致が重要。
近年は
「好き」＋「どう見られるか」の掛け合わせが主流。
第4位：色（カラー）（65.8%）
- 黒（大人・モード）
- 赤（王道・華やか）
- 白・くすみ（トレンド）
色は第一印象を決める重要要素。
特に名古屋では
「黒振袖の人気上昇」が全体傾向を牽引。
第5位：価格・予算（61.3%）
- レンタル相場：20万〜35万円
- 小物追加で価格上昇
ただし特徴的なのは
「安さより納得感」重視
→ 気に入れば多少高くても決定する傾向。
第6位：家族（親・祖父母）の意向（57.9%）
名古屋特有の強い要因。
- 「古典柄がいい」
- 「ちゃんとして見えるもの」
など、家族の価値観が影響。
特に
ママ振袖・持ち込み振袖との比較検討が多い。
第7位：被らないかどうか（55.6%）
- 友達と違う色
- 個性的なコーデ
- レース・モード系
→ “唯一性”を求める傾向が顕著
第8位：小物コーディネートの自由度（52.4%）
- 帯・帯揚げ・重ね衿
- レース・パール・金箔
振袖単体ではなく
“トータルコーデで選ぶ”時代へ。
第9位：成人式らしさ・格式（48.7%）
- 古典柄
- 正統感
- 親世代の安心感
→ 特に式典重視層に強い要因。
第10位：ブランド・ショップの信頼性（44.2%）
- 実績
- 口コミ
- 接客
「どこで借りるか」も意思決定の一部。
■ データから見える“名古屋特有の選び方”
▼特徴①：SNSと家族の“ダブル意思決定”
他地域と比較して、
- SNS映え（72.4%）
- 家族意向（57.9%）
この2軸が同時に強いのが特徴。
→ 「自分の満足」と「家族の納得」を両立する選び方
▼特徴②：単品選びから“コーデ設計”へ
従来
「振袖を選ぶ」→ 現在
「完成スタイルを設計する」
- 振袖
- 小物
- ヘアメイク
- 撮影
すべてを含めた意思決定に変化。
▼特徴③：“失敗しない”意識の高さ
名古屋では
- 周囲の目
- 写真の完成度
- 一生に一度のイベント
を強く意識するため、
→ リスク回避型の選択が多い
その結果
- 黒振袖
- 古典柄
など“安心×映え”が強い。
■ レンタル市場への影響
この意思決定構造により、名古屋では
- スタイリング提案型店舗の増加
- 前撮り込みプランの人気上昇
- 小物オプション売上：平均+21%
といった変化が発生。
特に
「コーデ提案力」が店舗選びの差別化要因になっています。
■ #振袖gram分析：決め手は“感情＋ロジック”
#振袖gramでは、振袖選びの決め手を
感情（好き・可愛い・似合う）
×
ロジック（映え・評価・安心）
の掛け合わせと定義。
名古屋は特にこのバランスが顕著で、
**“感覚だけでは決めない市場”**です。
■ 今後のトレンド予測（2027年）
- 「SNS映え」がさらに重要に
- パーソナルカラー診断の普及
- コーディネート完全提案型が主流
- “ストーリー性のある振袖選び”
例：
「韓国風で統一」
「大人モードでまとめる」
■ まとめ
名古屋の成人式における振袖選びは、
- 似合うか
- 写真映え
- デザイン
- 色
- 価格
を中心に、
- 家族
- 個性
- コーデ
を加えた多面的な意思決定です。
そしてそれは
“一着を選ぶ”から“自分をプロデュースする”時代へと進化しています。
■ #振袖gramについて
#振袖gramは、
- 来店実データ
- SNS分析
- 市場動向
を統合し、
振袖選びのリアルを可視化する専門メディアです。
