振袖選びは“複数回試着”が当たり前に
振袖専門メディア「#振袖gram」は、名古屋エリアにおける振袖選びの行動実態について調査を実施しました。
その結果、
👉 振袖の試着・来店回数の平均は4.2回という結果となり、
さらに約61.5%が3回以上試着していることが明らかになりました。
振袖選びは一度で決めるものではなく、
比較・検討を重ねる“複数回行動型”へと変化しています。
■調査概要（#振袖gram調べ）
- 調査対象：2026年成人式対象者（名古屋市在住・出身女性）
- 有効回答数：512名
- 調査期間：2025年10月〜2026年1月
- 調査方法：オンライン調査＋来店ヒアリング
■調査結果①：試着回数分布（名古屋）
| 試着回数 | 割合 |
|---|---|
| 1回 | 14.8% |
| 2回 | 23.7% |
| 3回 | 28.9% |
| 4回以上 | 32.6% |
👉 3回以上が過半数＝慎重な意思決定市場
■調査結果②：1回あたりの試着枚数
振袖の試着では、1回の来店で
👉 3〜5着程度試着するのが一般的とされています
また、事前選定では約10着ほど比較し、
その中から本試着する流れが主流です
■特徴①：“1回で決めない”理由は比較の難しさ
振袖は、
- 色の微妙な違い
- 柄の配置
- 顔映り
によって印象が大きく変わります。
さらに、
👉 写真と実物で印象が異なるケースが多い
そのため、
👉「一度見ただけでは決めきれない」
という心理が働き、複数回試着につながっています。
■特徴②：コーディネート確認に時間がかかる
振袖は単体ではなく、
- 帯
- 帯締め
- 重ね衿
- 髪型
まで含めて完成します。
そのため、
👉 1回の試着でも2〜3時間かかるケースが一般的
結果として、
👉「1回で全て決めるのは難しい」構造
になっています。
■特徴③：家族との意思決定プロセス
名古屋では、
- 親同伴率が高い
- 祖母の意見も影響
といった背景があり、
👉 “その場で即決しない文化”
が強いのが特徴です。
実際、
- 「一度持ち帰って検討」：67.2%
- 「別日に再来店」：58.6%
という結果に。
■特徴④：展示会→再来店の流れが主流
試着回数が増える要因として、
👉 展示会参加 → 再来店 → 最終決定
という流れが一般化しています。
▼典型的な行動パターン
1回目：展示会で下見・試着
2回目：気に入った振袖を再試着
3回目：家族同伴で最終決定
👉これにより平均回数が増加
■特徴⑤：SNS・写真比較の影響
現在は、
- 試着写真を撮影
- 家族・友人と共有
- SNSで比較
といった行動が一般化しています。
そのため、
👉 “その場判断”ではなく“後から比較”
が前提となり、再来店が増えています。
■#振袖gram独自分析：試着回数＝“後悔回避行動”
名古屋の振袖市場における試着回数は、
▼本質
- 失敗したくない
- 一番似合うものを選びたい
- 一生に一度だから妥協したくない
つまり、
👉 “後悔しないための行動量”
として増加しています。
■今後の展望：試着回数はさらに増加へ
今後は、
- SNS比較の高度化
- コーディネート多様化
- ブランド振袖増加
により、
👉 平均5回前後まで増加する可能性
があります。
特に名古屋は競争が激しい市場のため、
より慎重な選び方が進むと予測されます。
■まとめ
名古屋の成人式における振袖試着回数は、
👉 平均4.2回（#振袖gram推計）
その背景には、
- 比較の難しさ
- コーディネート複雑化
- 家族意思決定
- SNS比較文化
があります。
結果として、
👉 「何度も試して決める市場」
が形成されています。
■#振袖gramについて
振袖gramは、名古屋の成人式・振袖市場を専門に分析するメディアです。
現場データと消費者心理をもとに、業界のリアルを発信しています。
