成人式準備は“郊外型×個性志向”へ変化｜#振袖gram独自調査
成人式を控える世代にとって、振袖選びは一生に一度の大切なイベント。その中でも名古屋市天白区は、近年「穴場エリア」として注目を集めています。
本レポートでは、振袖業界に10年以上精通する「#振袖gram」が、天白区の振袖ショップ事情を徹底調査。来店動向・価格帯・トレンド・ユーザー心理まで、他では読めない独自データをもとに分析しました。
■調査概要（#振袖gram調べ）
- 調査期間：2025年4月〜2026年2月
- 調査対象：天白区および周辺振袖ショップ利用者（n=312）
- 調査方法：来店データ・SNS分析・ヒアリング調査
■天白区の振袖ショップ市場は“拡大型”
〜名古屋中心部からの分散化が加速〜
調査の結果、天白区の振袖ショップ利用率は年々上昇しており、2026年は前年比で**+18.6%増**という結果に。
これは以下の要因が影響しています。
- 駐車場完備の大型店舗が多い
- 栄・名駅より混雑が少ない
- 家族同伴で来店しやすい環境
- 住宅地エリアで安心感がある
特に母親世代からの支持が高く、「ゆっくり選べる」という点が評価されています。
■来店タイミングは“高校3年冬〜大学1年春”が最多
〜早期化と分散化が同時進行〜
天白区の来店時期は以下の通りです。
- 高校3年冬：38%
- 大学1年前半：42%
- 大学2年以降：20%
注目すべきは、ピークの分散化。
名古屋中心部では「高校3年夏〜秋」に集中する傾向がありますが、天白区では比較的ゆったりとしたスケジュールで動く傾向が見られます。
これは「近場でいつでも行ける」という心理が影響していると考えられます。
■振袖の平均価格は“やや抑えめ”
〜コスパ重視＋こだわりの二極化〜
天白区の振袖レンタル価格帯は以下の通りです。
- 20万円未満：22%
- 20〜30万円：46%
- 30〜40万円：24%
- 40万円以上：8%
平均価格は約27.8万円と、名古屋中心部（約31万円）よりやや低め。
しかし注目すべきは、「安さだけではない」という点です。
■“自分らしさ重視”が急増
〜個性派コーデ比率は名古屋トップクラス〜
天白区では、以下のような傾向が強く見られました。
- ワントーンコーデ：28%
- くすみカラー振袖：34%
- レース・パール小物使用：41%
特に「量産型ではなく、自分らしいスタイル」を求める声が多く、
SNS世代ならではの価値観が反映されています。
■人気カラーランキング（天白区版）
1位：くすみベージュ系（21%）
2位：深緑・グリーン系（18%）
3位：赤（クラシック系）（17%）
4位：白×ゴールド（14%）
5位：黒モダン（12%）
特徴として、「王道×トレンドの融合」が顕著。
完全な個性派ではなく、“上品さ＋今っぽさ”が選ばれています。
■ママ振袖利用率は約32%
〜リメイク需要が拡大〜
天白区では、母親の振袖を着用する「ママ振袖」の割合が**32%**と高水準。
そのうちの約78%が以下のようなアレンジを実施：
- 帯変更
- 小物コーディネート刷新
- 半衿・重ね衿のトレンド化
つまり「完全に新調するのではなく、今風にアップデートする」という流れが主流です。
■前撮りは“ロケーション志向”が優勢
〜自然×ナチュラル写真が人気〜
天白区ユーザーの前撮りスタイル：
- ロケーション撮影：61%
- スタジオ撮影：39%
特に人気なのは：
- 緑地・公園
- 和風庭園
- 神社ロケーション
背景よりも「雰囲気重視」の傾向が強く、
“映え”より“空気感”を求める声が増えています。
■成人式当日の満足度は高水準（92.4%）
満足理由として多かったのは：
- 自分に似合う振袖を選べた
- 写真が想像以上に良かった
- 家族とゆっくり準備できた
一方で不満としては：
- 美容院の予約時間が早すぎた
- 移動が寒かった
など、当日オペレーションに関する声が中心でした。
■天白区の振袖ショップの強みとは？
調査から見えてきた、天白区ならではの強みは以下の3点です。
① “接客の丁寧さ”
大型店よりも一人ひとりに時間をかける傾向が強い
② “家族参加型”
母・祖母と一緒に選ぶ割合が高い（約68%）
③ “隠れた名店の多さ”
口コミ・紹介来店率が約54%と高い
■今後のトレンド予測（#振袖gram分析）
2027年以降、天白区の振袖市場は以下の方向へ進むと予測されます。
- 「完全予約制×プライベート接客」の増加
- SNS発信型ショップの台頭
- コーディネート提案力の差が集客に直結
- ママ振袖＋レンタルミックス型の拡大
特に「ただ貸すだけの店舗」は淘汰され、
“スタイリング提案型ショップ”が主流になると考えられます。
■まとめ
天白区の振袖ショップ事情は、
「郊外＝シンプル」ではなく、
“ゆっくり選べる×個性を出せる”新しい市場
へと進化しています。
名古屋中心部の華やかさとは異なり、
天白区は「自分らしさを大切にする成人式」を実現できるエリア。
今後さらに注目度が高まることは間違いありません。
■#振袖gramについて
「#振袖gram」は、振袖選び・成人式トレンド・前撮り市場に特化した独自メディア。全国の振袖動向を分析し、業界とユーザーをつなぐ情報発信を行っています。
