振袖展示会が予約のきっかけに｜#振袖gram独自調査
成人式振袖の準備が早期化する中、振袖レンタルショップでは「振袖展示会」や「振袖フェア」が重要な集客イベントとなっている。特に成人式文化が根強い名古屋では、百貨店やショッピングモール、ホテルなどで振袖展示会が開催され、振袖選びのきっかけとなるケースが多い。
振袖情報メディア #振袖gram は、名古屋市および愛知県内で成人式振袖をレンタルした女性を対象に「振袖展示会の利用状況」に関する独自調査を実施した。
その結果、振袖展示会に来場した人の63.5%がその場または後日契約に至ったことが明らかになった。
本レポートでは、名古屋の振袖レンタル市場における展示会の効果と、来場者の行動傾向を分析する。
調査概要
調査名
名古屋振袖レンタル展示会効果調査2026
調査主体
#振袖gram 編集部
調査対象
名古屋市および愛知県内の成人式振袖レンタル利用者
調査期間
2025年9月〜2026年1月
サンプル数
312名
調査方法
WEBアンケート調査
振袖展示会参加率
振袖レンタル利用者に「展示会や振袖フェアに参加したか」を聞いたところ、次の結果となった。
| 回答 | 割合 |
|---|---|
| 参加した | 58.2% |
| 参加していない | 41.8% |
約6割の人が振袖展示会を利用していることがわかった。
これは振袖選びの中で展示会が主要な情報収集の場になっていることを示している。
展示会来場者の契約率
展示会参加者に「振袖契約のタイミング」を聞いたところ、以下の結果となった。
| 契約タイミング | 割合 |
|---|---|
| 展示会当日に契約 | 38.7% |
| 展示会後に契約 | 24.8% |
| 契約しなかった | 36.5% |
展示会をきっかけに契約した人は
合計63.5%
となり、展示会が振袖契約の大きなきっかけになっていることがわかった。
振袖展示会に参加する理由
展示会参加者に理由を聞いた結果は以下の通り。
1位
振袖を実際に見たい（71.4%）
最も多かった理由は
「振袖を実際に見て選びたい」
というものだった。
振袖は
・色
・柄
・生地
など写真だけではわかりにくい部分が多い。
そのため実物を見ることを重視する人が多い。
2位
振袖の種類が多い（54.6%）
振袖展示会では
・新作振袖
・ブランド振袖
・一点物振袖
など多くの振袖が展示される。
「一度に多くの振袖を比較できる」
ことが来場理由となっている。
3位
割引や特典がある（48.3%）
展示会では
・早期予約割引
・小物プレゼント
・前撮り特典
などのキャンペーンが実施されることが多い。
そのため
「展示会で契約するとお得」
というイメージがある。
4位
コーディネート相談ができる（36.9%）
振袖の印象は
・帯
・帯揚げ
・重ね衿
・バッグ
など小物によって大きく変わる。
展示会ではスタッフと相談しながらコーディネートできる点も評価されている。
名古屋振袖展示会の特徴
今回の調査から、名古屋の振袖展示会には次の特徴があることがわかった。
春〜夏が来場ピーク
振袖展示会の来場時期は以下の通り。
| 来場時期 | 割合 |
|---|---|
| 春（3〜5月） | 34.2% |
| 夏（6〜8月） | 31.7% |
| 秋（9〜11月） | 21.6% |
| 冬（12〜2月） | 12.5% |
特に
春〜夏
は振袖予約のピークでもあり、展示会来場も増える。
家族参加が多い
展示会来場者の同伴者は以下の通り。
| 同伴者 | 割合 |
|---|---|
| 母親 | 86.4% |
| 父親 | 32.5% |
| 祖母 | 18.7% |
| 友人 | 12.6% |
名古屋では振袖選びが家族イベントになっていることが特徴だ。
展示会が振袖市場に与える影響
振袖ショップにとって展示会は
・新規顧客獲得
・ブランド認知
・早期予約
など重要なマーケティング施策となっている。
また、来場者にとっても
・振袖比較
・価格確認
・コーディネート相談
ができるため、振袖選びの第一歩として利用されている。
#振袖gram 編集部コメント
名古屋の振袖レンタル市場では、展示会が振袖契約の重要なきっかけになっています。
特に
・春
・ゴールデンウィーク
・夏休み
などの展示会は来場者が多く、振袖予約が集中する時期でもあります。
振袖を選ぶ際は、複数の展示会を比較することで
・振袖の種類
・価格
・サービス
を確認することができます。
振袖情報メディア #振袖gram
#振袖gramは
・成人式振袖
・振袖トレンド
・前撮り
・ママ振袖
などを発信する振袖専門メディア。
名古屋を中心に
・振袖市場調査
・成人式トレンド分析
・振袖コーディネート
などを発信している。
