【調査リリース】名古屋で“ブランド振袖”が主流化へ
2026年最新｜名古屋振袖トレンド調査「ブランド振袖割合は42.8%に到達」
振袖専門ブランド「#振袖gram（運営：株式会社〇〇）」は、名古屋エリアの成人式・前撮り市場における振袖選びの変化を把握するため、「ブランド振袖の選択割合」に関する独自調査を実施しました。
近年、ファッション性やSNS映えを重視する傾向が強まる中、従来の“無名古典振袖”から“ブランド振袖”へのシフトが加速しています。本調査では、その実態と名古屋特有の選択傾向を明らかにしました。
■調査サマリー
・名古屋におけるブランド振袖割合は「42.8%」
・前年比では「約1.9倍」に増加
・前撮り利用者では「51.6%」と過半数を突破
・レンタル利用者のブランド選択率は「約2.2倍」
・SNS投稿層では「62.3%」がブランド振袖を着用
■調査概要
調査主体：#振袖gram
調査対象：2025年〜2026年に名古屋市内で成人式・前撮りを実施した女性
サンプル数：1,124名
調査方法：来店顧客データ・SNS投稿分析・提携振袖ショップヒアリング
調査期間：2025年1月〜2026年2月
■ブランド振袖とは？
ブランド振袖とは、以下のような“デザイン・企画・世界観”が確立された振袖ラインを指します。
・有名モデル・タレントコラボ振袖
・デザイナーズ振袖
・シリーズ化されたコンセプト振袖
・特定ブランド名で展開されるコレクション
実際に市場では
「王林爛漫」「edel」「九重×中村里砂」など
多様なブランド振袖が展開されており、振袖選びの軸として定着しつつあります。
■結果①：名古屋では“約2人に1人”がブランド振袖を選択
今回の調査では、ブランド振袖の選択割合は42.8%となりました。
従来（2024年：22.5%）と比較すると約1.9倍に増加しており、
振袖市場において「ブランド選び」が明確なトレンドになっていることが分かります。
特に以下の層で顕著です：
・名駅・栄エリアの来店ユーザー
・SNSを日常的に利用する層
・トレンド志向・自己表現志向の強い層
■結果②：前撮りでは“過半数がブランド振袖”
前撮り利用者に限定すると、ブランド振袖の割合は51.6%に達しました。
これは成人式当日（33.2%）と比較して約1.5倍の差があり、
「写真として残す場面ほどブランド志向が強い」傾向が見られます。
背景には：
・スタジオ撮影の演出強化
・SNS掲載を前提とした衣装選び
・“世界観で選ぶ”価値観の浸透
が挙げられます。
■結果③：レンタルユーザーの方がブランド志向が強い
ブランド振袖はレンタル利用者でより顕著に選ばれています。
・レンタル：49.7%
・購入：22.6%
約2.2倍の差があり、
レンタル市場が“トレンド消費の場”として機能していることが明らかです。
レンタル層の特徴：
・流行を最優先
・SNS映え重視
・「今しか着ない」前提
一方、購入層は：
・格式・伝統志向
・長期保有価値を重視
という明確な分断が見られます。
■結果④：SNS投稿層では6割超がブランド振袖
Instagram・TikTok投稿ユーザーでは、ブランド振袖割合は62.3%に達しました。
これは全体平均の約1.45倍であり、
ブランド振袖が“見せるための振袖”として選ばれていることを示しています。
特に人気の傾向：
・モデルコラボ系（ビジュアル強い）
・くすみカラー×ブランドライン
・レース・洋風ミックス系ブランド
■なぜ名古屋でブランド振袖が増えているのか
名古屋特有の文化背景が、ブランド振袖の拡大を後押ししています。
① 「格」と「盛り」を両立したい文化
名古屋は全国でも屈指の“振袖消費意識が高い地域”であり、
豪華さ・華やかさへのこだわりが強い地域です。
ブランド振袖は
「高級感＋トレンド」の両立が可能なため、非常に相性が良いと言えます。
② “被らない振袖”への強いニーズ
参加人数の多い名古屋の成人式では、
・他人と被りたくない
・自分だけのスタイルを出したい
という意識が非常に強く、
結果として“ブランドで差別化する”動きが加速しています。
③ SNS時代の「名前で選ぶ時代」へ
従来は
「色」「柄」「価格」
で選ばれていた振袖が、
現在は
「ブランド」「世界観」「コンセプト」
で選ばれる時代に移行しています。
■今後の予測｜ブランド振袖は“標準化”へ
#振袖gramでは、振袖選びは今後以下の3軸で進むと分析しています。
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古典振袖（伝統・格式）
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トレンド振袖（くすみ・レース・モダン）
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ブランド振袖（世界観・指名買い）
2027年にはブランド振袖割合は「55〜60%」に到達し、
“ブランドで選ぶことが当たり前”になると予測されます。
■現場コメント（#振袖gram 名古屋スタイリスト）
「以前は“かわいい柄”で選ぶ方が多かったですが、
今は“このブランドが着たい”という指名がかなり増えています。
特にSNSを見て来店される方は、ほぼブランド指定です。」
■#振袖gramについて
#振袖gramは、SNS時代に最適化された振袖選びを提案する振袖専門ブランドです。
・トレンド分析×データドリブン接客
・“映える振袖”に特化したラインナップ
・全国の成人式・前撮り動向を独自調査
名古屋を中心に、次世代の振袖文化を発信しています。
