【東区振袖事情2026】
“トレンド×上質”で選ぶ都心成人式
― #振袖gram独自調査で判明、東区は「高感度×ブランド志向振袖市場」の中心 ―
■ 概要（リード文）
名古屋市東区における振袖選びは、名古屋の中でも特に「感度の高さ」と「ブランド志向」が際立つ市場として進化している。
栄・久屋大通エリアに近接する立地特性を背景に、トレンドへの接触頻度が高く、“自分らしさ”と“上質さ”の両立を求める傾向が強い。
振袖専門メディア「#振袖gram」の独自調査により、東区は「トレンド感度」「ブランド志向」「完成度重視」という特徴を持つ、“名古屋屈指の高付加価値市場”であることが明らかになった。
■ 調査概要
- 調査主体：#振袖gram編集部
- 調査期間：2026年1月〜2月
- 調査対象：名古屋市東区在住・出身の女性（18歳〜22歳）および保護者
- 有効回答数：268名
- 調査方法：インターネット調査＋来店ヒアリング＋SNS分析
■ トピック①：契約は“早期化＋高情報密度”
● 振袖契約時期（東区）
- 高校1年生以下：18.7%
- 高校2年生：29.5%
- 高校3年生：31.4%
- 大学入学後：20.4%
東区では、約48%が高校2年生までに契約しており、名古屋市内でもトップクラスの早期化が進行。
● 特徴
- 早期からSNS・店舗で情報接触
- トレンド変化を把握した上で決定
- 比較検討期間が長い
■ トピック②：レンタル主流＋“高付加価値消費”
● 振袖利用形態
- レンタル：64.1%
- ママ振袖：17.8%
- 購入：18.1%
● 平均費用（総額）
- 東区：約28.6万円
- 名古屋平均：約25.8万円
● 追加費用
- 平均：約5.8万円
● 消費特徴
- ブランド振袖選択率が高い
- 小物・コーデへの投資意欲が強い
- 「人と被らない」が重要
■ トピック③：情報収集は“SNS主導×検索補完”
● 情報収集源（複数回答）
- Instagram：74.9%
- Google検索：69.3%
- 店舗公式サイト：48.6%
- 口コミ：39.7%
● 行動フロー
- Instagramでトレンド把握
- 気になる店舗を保存
- Google検索で詳細確認
- 来店
● 特徴
- SNSが起点
- ビジュアル重視
- 「世界観」で選ぶ
■ トピック④：カラーは“トレンド主導”
● 人気カラーランキング
1位：くすみ系（29.8%）
2位：赤（24.5%）
3位：白（18.9%）
4位：黒（13.7%）
5位：ベージュ（9.4%）
● 特徴
- トレンドカラーが王道を上回る
- 個性・差別化志向
- SNS映え重視
● コーデ傾向
- ワントーンコーデ
- レース・パール小物
- 洋風ミックス
■ トピック⑤：前撮りは“作品化”
● 前撮り実施率
- 実施：95.3%
- 未実施：4.7%
● 撮影スタイル
- スタジオ：49.6%
- ロケーション：50.4%
● 特徴
- SNS投稿率：78.6%
- データ重視：72.3%
- 世界観・演出重視
● インサイト
前撮りは“記録”ではなく、
“自己表現コンテンツ”として機能。
■ トピック⑥：成人式当日の不安は“完成度”
● 不安ランキング
1位：写真映え（36.9%）
2位：着崩れ（34.1%）
3位：ヘアメイク（32.8%）
4位：時間（27.6%）
● 特徴
- 見た目・完成度を最重視
- トータルコーデ意識が高い
- プロ品質への期待
■ 総括：東区は“高感度ハイエンド市場”
今回の調査から見えた東区の本質は以下の通り。
● 3大特徴
- トレンド最前線（SNS主導）
- 高付加価値消費（上質志向）
- 自己表現重視（差別化）
■ 他区比較ポジション
- 中区：トレンド最前線
- 中村区：都市ハイブリッド
- 名東区：情報感度型
- 瑞穂区：品質重視型
- 昭和区：バランス型
- 東区：高感度ハイエンド ←最上位層
■ 今後の市場戦略（#振袖gram提言）
● 有効施策
- トレンド発信力強化
- ブランドライン充実
- SNS映え企画
● 差別化ポイント
- 「世界観」
- 「唯一性」
- 「完成度」
■ 編集長コメント
東区は、名古屋振袖市場における
“最も感度が高く、最も競争が激しいエリア”です。
ここでは、単なる商品ではなく
**「どんな体験を提供できるか」**が問われる。
つまり、
振袖ビジネスの“ブランド力”が試される市場です。
