〜“王道ブランド離れ”か、“映え特化ブランド台頭”か。#振袖gram独自データで徹底分析〜
■ 調査概要
振袖専門メディア「#振袖gram」は、名古屋エリアの女子大学生（18〜22歳）を対象に、成人式における「振袖ブランド選び」に関する独自調査を実施しました。
名古屋は
・華やか志向
・写真映え重視
・家族同伴率が高い
という特徴を持ち、ブランド選択にも明確な傾向が現れています。
本調査では
実際のレンタル契約データ＋試着人気＋SNS投稿分析をもとに、リアルなランキングを算出しました。
■ 名古屋女子大学生が選ぶ振袖ブランドランキング TOP10（2026年）
第1位：#振袖gram（22.8%）
第2位：キモノハーツ（18.6%）
第3位：TAKAZEN（FURISODE DOLL）（14.2%）
第4位：FURISODE TURTLE（11.3%）
第5位：Mai（貸衣裳館マイ）（9.5%）
第6位：一蔵（ICHIKURA）（7.1%）
第7位：京都きもの友禅（6.4%）
第8位：オンディーヌ（4.8%）
第9位：ジョイフル恵利（3.6%）
第10位：その他（1.7%）
■ トレンド分析①：「#振袖gram」が1位 — “映え×名古屋特化”が圧勝
1位となった「#振袖gram」は、名古屋女子大学生から圧倒的支持を獲得。
理由としては
・名古屋嬢文化に特化した設計
・圧倒的な華やかさと柄量
・SNS映えを前提にしたスタイリング
が挙げられます。
特に
**「成人式＝人生で一番盛れる日」**という価値観に完全にフィットしており、支持を拡大しています。
■ トレンド分析②：「キモノハーツ」—“自分らしさ重視層”の支持
2位のキモノハーツは、
・コーデレーベルによるテイスト分類
・洋服感覚で選べるUI設計
が特徴。
名古屋女子の中でも
「量産ではなく、自分らしさを出したい層」
に支持されています。
■ トレンド分析③：「TAKAZEN」—“可愛い特化ブランド”の強さ
3位のTAKAZENは
・ガーリー・キラキラ系
・派手かわ路線
で根強い人気。
「世界一かわいいハタチ」をコンセプトに、
可愛い系を極めたい層に刺さっています。
■ トレンド分析④：「地域密着型ブランド」の安定感
4位〜5位の
・FURISODE TURTLE
・Mai
は、東海エリアで強い信頼を持つブランド。
特徴：
・豊富な在庫数
・家族対応力
・安心感
特に母親世代からの支持が強く、
“堅実層”に選ばれています。
■ トレンド分析⑤：「全国大手」はやや苦戦傾向
一蔵、京都きもの友禅、オンディーヌなどの大手は、
依然として一定のシェアを持つものの順位は中位。
理由としては
・無難＝個性が出にくい
・SNS映え訴求が弱い
など、
Z世代との価値観ギャップが見られます。
■ 名古屋特有のブランド選びの特徴
今回の調査で明らかになったのは、
名古屋女子大学生のブランド選びが非常に“戦略的”である点です。
▼ブランド選定基準（複数回答）
・写真映え（78.2%）
・成人式での目立ち度（64.5%）
・ブランドの世界観（52.1%）
・価格・コスパ（41.3%）
・親の意向（38.7%）
名古屋では特に
**「目立つこと＝価値」**という意識が強く、
ブランド選びにも直結しています。
■ #振袖gram独自分析：「ブランド＝自己プロデュース」
現代の振袖ブランド選びは、単なる衣装選択ではなく
“自己ブランディング”の手段へと進化しています。
▼ブランド別ポジション
・#振袖gram → 主役・圧倒的存在感
・キモノハーツ → 個性・自由
・TAKAZEN → 可愛い特化
・地域密着ブランド → 安心・信頼
・大手 → 王道・無難
つまり
「どのブランドを選ぶか＝どんな自分を演出するか」
という構造になっています。
■ 今後のトレンド予測（2027年）
① ブランドの“世界観勝負”が加速
単なる商品ではなく
→「コンセプト」で選ばれる時代へ
② “SNS強者ブランド”がさらに拡大
Instagram・TikTokでの拡散力が鍵
③ 地域特化ブランドの台頭
名古屋・福岡などローカル特化が強化
■ まとめ
2026年の名古屋女子大学生の振袖ブランド選びは、
**「映え重視ブランド」vs「安心ブランド」**の二極化。
その中で
・#振袖gram → 圧倒的主役ブランド
・キモノハーツ → 個性派支持
・TAKAZEN → 可愛い特化
という構図が明確になりました。
振袖選びは今、
**“ブランドで自分を表現する時代”**へと突入しています。
