レンタル主流の中でも“購入層”は確実に存在
振袖専門メディア「#振袖gram（振袖gram編集部）」は、名古屋エリアにおける成人式の振袖利用実態を調査しました。
その結果、振袖レンタルが78.6%と主流である一方で、12.4%が振袖を購入していることが判明しました。
この「購入層」は決して少数派ではなく、明確な価値観と理由を持って選択している層として、現在の振袖市場において重要な存在となっています。
本レポートでは、名古屋で振袖購入が選ばれる理由を、データと現場知見から読み解きます。
■調査概要（#振袖gram調べ）
- 調査対象：2026年成人式対象者（名古屋市在住・出身女性）
- 有効回答数：512名
- 調査期間：2025年10月〜2026年1月
- 調査方法：オンライン調査＋来店ヒアリング
■調査結果①：振袖購入率は12.4%
| 利用形態 | 割合 |
|---|---|
| レンタル | 78.6% |
| 購入 | 12.4% |
| ママ振袖 | 9.0% |
レンタルが主流の中でも、一定数が“購入という選択”をあえて選んでいることが特徴です。
■理由①：一生に一度の“特別感”を重視（回答率81.7%）
最も多かった理由は、
**「成人式は一生に一度だから、自分の振袖を持ちたい」**という意見でした。
名古屋では古くから「晴れ着文化」が根付いており、
- 家族の節目としての意味
- 記念として残す価値
- 写真・思い出の重視
といった要素から、“所有すること自体が価値”とされる傾向があります。
■理由②：妹・家族への継承を前提（67.3%）
名古屋特有の特徴として挙げられるのが、**「振袖の共有・継承文化」**です。
▼購入者の意向
- 妹に着せたい：52.8%
- 親族で使い回したい：14.5%
振袖は「個人のもの」ではなく、
“家族資産”として考える価値観が今も根強く残っています。
この点は、他地域と比較しても名古屋の特徴的な傾向です。
■理由③：サイズ・着心地のフィット感（59.6%）
購入の大きなメリットとして挙げられるのが、自分専用に仕立てられる点です。
- 身長・体型に完全フィット
- 裄・袖丈の微調整
- 着崩れしにくい設計
これにより、成人式当日の満足度が高まり、
**「写真写りの良さ」「長時間の快適さ」**にも直結します。
■理由④：前撮り・後撮り・複数利用の自由度（54.2%）
レンタルでは利用日が制限されることが多い一方、購入の場合は
- 前撮り（春・秋）
- 成人式当日
- 卒業式・結婚式参列
など、複数回・自由なタイミングで着用可能です。
▼着用予定回数（購入者）
- 2回以上：68.4%
- 3回以上：32.1%
このように、“長期的な活用”を前提に購入する層が増えています。
■理由⑤：ハイグレード志向・ブランド志向（48.7%）
購入者の中には、レンタルでは出回りにくい
- 高級正絹振袖
- 作家物・ブランド振袖
- 総刺繍・金彩加工
といった、ワンランク上の品質を求める層も多く存在します。
特に名古屋では、
「人と被らない」「格を重視する」
という文化があり、
“差別化”としての購入ニーズが一定数存在しています。
■理由⑥：親世代の想い・文化的価値（72.5%）
購入理由には、本人だけでなく親世代の意向も大きく影響しています。
▼親の意識
- 記念として残したい
- 娘に良いものを持たせたい
- 自分の時代と同じ文化を大切にしたい
名古屋は特に「娘の成人式を重視する文化」が強く、
“家族イベントとしての価値”が購入を後押ししています。
■#振袖gram独自分析：購入層は“価値重視型ユーザー”
今回の調査から、購入を選ぶ層には明確な特徴が見られました。
▼購入層の特徴
- 記念・思い出価値を重視
- 家族単位で意思決定
- 長期利用を前提とした合理性
- 品質・格・差別化への意識
つまり購入は単なる「贅沢」ではなく、
**“価値投資型の選択”**として位置付けられています。
■今後の展望：購入は“プレミアム市場”として進化
今後の名古屋振袖市場では、
- レンタル＝主流・合理型
- 購入＝プレミアム・価値重視型
という二極化がさらに進むと予測されます。
購入市場は縮小するのではなく、
“より高付加価値化”する方向で進化していくでしょう。
■まとめ
名古屋で振袖購入が選ばれる理由は、
- 一生に一度の特別感
- 家族での共有・継承
- フィット感と品質
- 複数回利用の自由度
- 親世代の文化意識
といった複合的な価値によるものです。
レンタル主流の時代においても、購入は確実に支持され続ける
**“意味のある選択肢”**であることが明らかになりました。
■会社概要（掲載用）
- メディア名：#振袖gram
- 内容：振袖トレンド・成人式市場調査・コーデ分析
- 対象エリア：名古屋中心に全国展開
