― 振袖選びは“親子イベント”へ、76％が「母と一緒に作る成人式」 ―
■ 調査概要
#振袖gram編集部では、名古屋エリアにおける成人式と母娘関係の実態を明らかにするため、独自アンケート（2026年2月実施／対象：名古屋市および近郊の20歳女性386名）および来店・接客データ分析を実施しました。
■ 結論サマリー（ニュース要点）
- 母親関与率は**76.8％**と圧倒的
- 振袖選びを「母と一緒に決めた」が68.2％
- 約6割が「母との関係が深まった」と回答
- 「意見がぶつかった経験あり」が42.5％
- 最終決定権は“母娘共同”が最多（47.3％）
👉 名古屋成人式は
「母娘で創り上げるイベント」へと進化している
■ 名古屋における母娘関係の特徴
― なぜここまで母の影響が強いのか
名古屋では、
- 家族参加文化の強さ
- 振袖への高い投資意識
- 伝統と見栄のバランス
により、
👉 「母親が関与するのが当たり前」という前提
が形成されています。
#振袖gramではこれを
**“母娘共創型成人式”**と定義します。
■ データ① 母親の関与度
振袖選びへの母親関与
- 常に一緒に選んだ：52.4％
- 一部一緒に選んだ：24.4％
- ほぼ関与なし：23.2％
→ 合計76.8％が関与
さらに、
来店同行率
- 母親同行：71.5％
👉 振袖選びは“親子行動”が基本
■ データ② 意思決定の構造
最終決定は誰？
- 母娘で相談して決定：47.3％
- 自分で決定：31.6％
- 母親主導：21.1％
→ “共同意思決定”が主流
これは他地域よりも顕著な特徴です。
■ データ③ 母娘関係の変化
成人式準備を通して変化は？
- 関係が深まった：59.8％
- 変わらない：28.7％
- 距離を感じた：11.5％
👉 約6割が“ポジティブ変化”
■ 特徴①
― 「一緒に選ぶ」こと自体が価値
名古屋では、振袖選びは単なる購入行動ではありません。
👉 “母と過ごす時間そのものが価値”
実際の声
- 「一緒に悩んだ時間が思い出」
- 「母の若い頃の話が聞けて楽しかった」
つまり、
👉 体験価値＝商品価値を上回る
■ 特徴②
― 意見の衝突も“必要なプロセス”
意見がぶつかった経験
- ある：42.5％
主な対立ポイント：
- 色・デザイン
- 露出・華やかさ
- 価格
しかし、
👉 最終的に約83％が「納得して決定」
→ 衝突も含めて関係性が深化
■ 特徴③
― 母の“価値観継承”と娘の“自己表現”の融合
名古屋の母娘関係の特徴は、
👉 「伝統 × 個性」のバランス
母の意向
- 上品さ
- 格式
- 王道デザイン
娘の意向
- 個性
- SNS映え
- トレンド
この2つが融合することで、
👉 “名古屋らしい完成度の高いコーデ”が生まれる
■ 特徴④
― ママ振袖が象徴する“関係性”
ママ振袖活用率
- 名古屋：30.4％
ママ振袖は単なる節約ではなく、
👉 「母の歴史を受け継ぐ行為」
としての意味を持ちます。
実際の声
- 「母と同じ振袖を着られて嬉しい」
- 「家族のつながりを感じた」
■ 特徴⑤
― 母親は“最大のインフルエンサー”
名古屋において母親は、
👉 購買意思決定における最重要人物
です。
影響度：
- 最も影響した：46.7％
- ある程度影響：32.1％
→ 約8割が母親の影響を受ける
■ #振袖gram独自分析
― 母娘関係は“最大の価値創出装置”
#振袖gramでは、名古屋成人式における母娘関係を
👉 「体験価値を最大化するコア要素」
と定義しています。
理由：
- 滞在時間の増加
- 購入単価の向上
- 満足度の向上
→ ビジネスと文化の両面で重要
■ 業界への示唆
① “母娘設計”が必須
→ 母親視点・娘視点の両立
② コミュニケーション設計
→ 意見対立を前提とした接客
③ ストーリー提案
→ 家族の物語を可視化
■ 今後の展望
母娘関係は今後、
- 「関与」から
- 「共創」へ
さらに進化し、
- 母娘撮影プラン
- ストーリー動画
- ママ振リメイク
が拡大すると予測されます。
■ まとめ
名古屋成人式における母娘関係は、
- 高い関与率
- 共同意思決定
- 感情共有
- 価値観の融合
によって形成されています。
そして現在、
👉 「母娘で創り上げる人生イベント」
として確立されています。
