成人式・振袖市場の地域差を専門家が徹底分析
成人式・振袖市場の地域差を専門家が徹底分析成人式を迎える女性の振袖選びにおいて、近年再注目されているのが「ママ振（母親が成人式で着用した振袖）」です。
全国的にママ振の活用が増えるなか、北海道では“全国平均の約2倍”とも言われる高いママ振保有率が確認されています。
なぜ北海道だけ、これほどまでにママ振文化が根付いているのか──。
振袖業界に10年以上携わる専門チームが、北海道特有の生活文化・市場構造・成人式事情をもとに、その理由を分析しました。
■ データで見る「北海道のママ振」事情
全国の振袖市場では、
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新品購入
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レンタル
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ママ振（家族保有）
の3つが主流ですが、北海道ではママ振の選択率が突出して高い傾向があります。
業界調査によると、
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全国平均のママ振保有率：約20％前後
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北海道のママ振保有率：約40％前後
とされ、実に全国平均の約2倍に達しています。
■ 理由①「本州と違う」北海道の成人式スケジュール
北海道の成人式は、本州と大きく異なります。
▶ 多くの地域で「1月開催＋前撮りは春〜夏」
北海道では冬の積雪・気温の影響により、
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成人式当日は式典のみ
-
写真撮影は雪のない季節に前撮り
という文化が定着しています。
その結果、
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振袖の“最新トレンド”へのこだわりが比較的弱い
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「良いものを大切に使う」意識が強い
という特徴が生まれ、ママ振が選ばれやすい環境が整っています。
■ 理由②「本州より高い」振袖購入価格と輸送コスト
北海道では、振袖の新品購入価格が
本州平均より高くなる傾向があります。
理由は以下の通りです。
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流通量が少ない
-
本州からの輸送コスト
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展示会・在庫コストの高さ
結果として、
「新品を買うより、家にある振袖を活かしたい」
という合理的判断が多くなり、ママ振活用が自然に浸透してきました。
■ 理由③ 北海道特有の「家族文化」と所有意識
北海道では、
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三世代同居・近居率が高い
-
家族行事を大切にする文化
-
「良いものは娘・孫へ受け継ぐ」価値観
が根強く残っています。
振袖は単なる衣装ではなく、
**家族の節目をつなぐ“象徴的存在”**として扱われることが多く、
ママ振は「古いもの」ではなく
**“想いを受け継ぐ正装”**として認識されています。
■ 理由④ 実は進化している「今どきママ振」
北海道でママ振が多い理由は、
「昔のまま着ている」からではありません。
現在は、
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帯・小物の現代化
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色合わせ・コーディネートの再設計
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写真映えを意識したアレンジ
により、ママ振を“今風にアップデート”する選択が主流です。
そのため、
「新品レンタルより個性的」
「誰とも被らない」
という理由で、あえてママ振を選ぶご家庭も増えています。
■ 専門家コメント（振袖業界）
「北海道のママ振文化は、節約志向だけでなく
成人式そのものの考え方が本州と違うことが大きい。
“見せるための振袖”より
“家族の物語を着る振袖”という価値観が根付いています。」
■ 今後の振袖市場で注目される北海道モデル
北海道のママ振文化は、今後全国にも広がる可能性があります。
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サステナブル志向
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物価上昇による購入抑制
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家族価値の再評価
こうした社会背景から、
**「ママ振＋現代コーデ」**は
次世代の成人式スタンダードになる可能性を秘めています。
■ まとめ
✔ 北海道は全国平均の約2倍のママ振保有率
✔ 成人式スケジュールと気候が大きく影響
✔ 家族文化と合理性がママ振を後押し
✔ 今は「古い」ではなく「進化したママ振」が主流
北海道の振袖事情は、
これからの成人式の在り方を示す先行モデルと言えるでしょう。
数字で見る「北海道ママ振」保有率の実態
振袖業界関係者へのヒアリングおよび、全国複数エリアの成人式動向調査をもとにした推計では、北海道は全国と比較して明確な差が見られます。
■ 全国と北海道のママ振保有率比較（推計）
| 地域 | ママ振保有率 |
|---|---|
| 全国平均 | 約18〜22％ |
| 首都圏 | 約15％前後 |
| 関西圏 | 約17％前後 |
| 北海道 | 約38〜42％ |
👉 北海道は全国平均の約2.0〜2.3倍
■ 北海道でママ振が選ばれる主な理由（複数回答）
北海道在住の成人女性・保護者への業界アンケートでは、
ママ振を選択した理由として以下が挙げられています。
| 理由 | 回答割合 |
|---|---|
| 家に振袖があり、状態が良かった | 約72％ |
| 新品購入は価格が高いと感じた | 約61％ |
| 家族の思い出を大切にしたい | 約54％ |
| レンタルより個性が出せる | 約46％ |
| 小物を変えれば今風になる | 約43％ |
※複数回答／業界調査ベース
■ 振袖にかかる総額比較（北海道相場）
| 振袖タイプ | 成人式＋前撮り想定総額 |
|---|---|
| 新品購入 | 約35万〜50万円 |
| レンタル | 約18万〜28万円 |
| ママ振（小物・前撮りのみ） | 約6万〜12万円 |
👉 ママ振は
新品購入の約1/4以下、レンタルの約1/2以下に抑えられるケースが多数。
■ 北海道の成人式事情（数字で見る特徴）
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積雪期（1月）の屋外撮影実施率：10％未満
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前撮りを春〜秋に実施する家庭：約85％以上
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成人式当日は「式典のみ参加」：約70％
この環境により、
**「最新トレンド重視」より「振袖の質・想い重視」**という選択傾向が強まっています。
■ 専門家分析（数字から見える北海道モデル）
「価格・気候・文化の3要素が重なり、
北海道では“ママ振＋現代アレンジ”が
もっとも合理的で満足度の高い選択肢になっています。
この傾向は今後、地方都市を中心に全国へ広がる可能性があります。」
■ 編集部注記（メディア向け）
※本リリース内の数値は、
・振袖業界関係者ヒアリング
・成人式利用者アンケート
・複数店舗の実売データを基にした推計値です。
取材・詳細データ提供をご希望のメディア様には個別対応いたします。
