― 振袖選びの意思決定構造を可視化した初調査 ―

この調査の新しさ（編集部視点）

今回のレポートは
「良かった／悪かった」ではありません。

切り口は
👉 誰が、どのタイミングで、どれだけ決定権を持っていたか

つまり
振袖選び＝商品選択ではなく「家族内意思決定プロセス」
として分析しています。

✔ 社会性
✔ 家族・世代テーマ
✔ 他メディアが二次利用しやすい
かなり強い角度です。

調査概要

• 調査テーマ：
  埼玉県民共済で振袖を購入した家庭における
  「意思決定の主導権」と「納得形成プロセス」

• 調査方法：インターネット調査

• 調査対象：
  ・埼玉県在住
  ・埼玉県民共済で振袖を購入
  ・購入当時、本人が18〜20歳

• 有効回答数：287名

• 調査期間：2025年12月

• 調査主体：振袖消費行動研究会（#振袖gram編集部）

調査結果サマリー

• ✔ 購入決定の主導者は「母親」が63.1%

• ✔ 本人主導で決めたケースはわずか21.6%

• ✔ 「短期間で決まった」家庭ほど県民共済を選択

• ✔ 意見の衝突が少ない一方、振袖の“記憶解像度”が低い

Q1. 振袖購入の最終決定をしたのは誰ですか？

• 母親：63.1%

• 父母共同：9.8%

• 本人（娘）：21.6%

• 祖母・親族：5.5%

▶ 特徴的なのは
「本人が選んだつもりでも、選択肢自体は親が決めていた」
という回答が多かった点。

Q2. 振袖購入までにかかった期間は？

• 1週間以内：28.7%

• 2週間以内：41.3%

• 1か月以上：19.6%

• 複数店舗比較：10.4%

▶ 約7割が
「ほぼ即決 or 短期決定」。

分析①

なぜ決断が早い家庭ほど「県民共済購入」になるのか？

回答から浮かび上がった共通点は3つ。

1. 「失敗したくない」より「迷いたくない」

2. 情報収集を“最初から限定”している

3. 成人式を「一大イベント」ではなく「通過儀礼」と捉えている

▶ 県民共済は“選択肢を減らす装置”として機能している
という構造が見えてきました。

Q3. 振袖を選んだ時の会話で、最も多かったものは？

• 「これで十分だよね」：48.9%

• 「共済だから安心だよね」：44.6%

• 「他を見ても同じだと思う」：31.2%

• 「これ着たい！」：19.4%

▶ “感情語”より“合理語”が圧倒的に多いのが特徴。

分析②

「納得」はしているが「語れる思い出」が少ない？

調査で印象的だったのが
振袖についての記憶の曖昧さ。

• 柄の正式名称を覚えていない

• なぜそれを選んだか説明できない

• 写真を見て思い出す

という回答が多数。

▶ 振袖が
「選んだ体験」ではなく「用意された衣装」
として記憶されている傾向が見られました。

Q4. 成人式後、振袖について家族で話題に上ることは？

• ほとんど話さない：52.3%

• たまに話す：33.1%

• 今でもよく話す：14.6%

▶ “無難に終わった行事”として
記憶が静かにフェードアウトしていく構造。

専門家コメント（振袖消費行動研究）

「県民共済の振袖購入は
“失敗しない選択”である一方、
“語られにくい成人式”になりやすい。」

合理性が高い選択ほど
感情の起伏が小さくなり、物語が生まれにくい。

これは振袖の良し悪しではなく
選び方の設計の問題です。

社会的示唆

この調査が示しているのは、

• Z世代の成人式が
  「自己表現」から「家族合理判断」に戻りつつある兆し

• 地域共済という存在が
  **“選択疲れを回避する装置”**として機能している現実

成人式は今、
派手化と合理化の二極化に入っています。

まとめ

埼玉県民共済での振袖購入は
「安いから」「安心だから」だけでは説明できません。

それは
**家族が“迷わないために選ぶ選択肢”**であり、
同時に
成人式を静かに終わらせる選択肢でもあります。

振袖は
「着る衣装」ではなく
「どう選んだかが、後に残る体験」。

今回の調査は、その構造を初めて可視化しました。