〜成人式振袖選びにおける意思決定の実態調査〜

さいたま市内で成人式の振袖を選ぶ際、親と本人（娘）どちらが主導権を握っているのかを独自調査しました。レンタル・購入の選択、費用分担、決定プロセスを明らかにし、家庭の意思決定パターンの傾向を分析しています。

調査概要

• 対象：さいたま市在住で過去3年以内に成人式を迎えた家庭

• 対象人数：300家庭

• 調査方法：オンラインアンケート・電話調査

• 調査期間：2025年10月〜2026年1月

• 調査項目：振袖選びの主導者、費用分担、決定にかけた期間、選択ポイント

親と娘、主導権の割合

分析

• 娘本人が主導する家庭が過半数を占め、58%

• 親主導は減少傾向で、10年前と比べると約15ポイント減

• 共同決定も一定数存在し、親子の意見が近い場合に多い

主導権別の特徴

1. 娘本人主導

• 選ぶ基準：デザイン・色・ブランド重視

• 決定ポイント：

  • 流行デザイン（42%）

  • 自分らしさ・個性（38%）

  • 写真映え（20%）

• 費用感：レンタル中心、平均27万円

2. 親主導

• 選ぶ基準：価格・総額・フルセットプラン

• 決定ポイント：

  • 総費用の抑制（35%）

  • 着回し・将来活用（30%）

  • 高品質な生地・仕立て（35%）

• 費用感：購入も含む、平均38万円

3. 共同決定

• 特徴：

  • 娘の希望を尊重しつつ、親が費用面や品質面を補助

  • 前撮り・ヘアセット・小物選びもバランス良く決定

• 費用感：レンタル・購入混合、平均32万円

意思決定にかける期間

• 平均決定期間：3〜6か月

• 娘主導：平均4か月

• 親主導：平均3か月

• 共同決定：平均5か月

長めの期間をかけるほど、満足度も高くなる傾向

家庭の行動傾向

• 娘主導家庭は、デザイン重視・前撮り込みプラン選択が多い

• 親主導家庭は、費用や品質を重視、購入率が高い

• 共同決定家庭は、バランス重視で安心感を優先

調査から見えるトレンド

1. 娘主導が過半数

   • 成人式は「本人の個性を表現するイベント」と認識されている

2. 親は費用・品質でサポート

   • 高額でも後悔しない選択を支援

3. 共同決定で満足度が高い

   • 事前相談や複数回試着での決定が安心感を生む

まとめ

さいたま市では成人式の振袖選びにおいて、娘本人が主導する家庭が最も多く、過半数を占めることが明らかになりました。
一方で、親の支援や共同決定によるバランス型の選択も根強く、満足度の高い振袖選びには事前準備や相談が重要です。

成人式振袖選びでは、「本人の希望」「親のサポート」「決定までの期間」が満足度に直結することが分かりました。