～親世代と決定的に違った“判断ルート”が明らかに～
成人式の振袖選びは、
かつては「母親の経験」や「近所の呉服店」が中心でした。
しかし現在、埼玉県内の新成人の情報収集ルートは
明確に変化しています。
#振袖gram では、
埼玉の新成人が「実際に何を参考にして振袖を選んだのか」を明らかにするため、
独自調査を実施しました。
調査概要
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調査対象：埼玉県在住の新成人（18〜20歳）
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調査人数：1,372名
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調査方法：WEBアンケート・店頭ヒアリング
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調査期間：2025年5月〜2026年1月
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調査内容：振袖選びの情報源・信頼度・最終決定への影響
振袖選びで参考にした情報源ランキング（複数回答）
第1位｜SNS（Instagram・動画系）【78％】
最も多かったのはSNSでした。
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実際に着ている人の雰囲気が分かる
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最新の振袖コーデを見られる
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写真・動画でイメージしやすい
という理由が中心です。
特に
「カタログよりリアル」
という声が非常に多く、
写真重視の時代背景が色濃く反映されています。
第2位｜家族（母親・姉など）【63％】
SNSに次いで多かったのが家族の意見。
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母親の経験談
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姉の成人式の話
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価格や契約面のアドバイス
など、
最終判断の“安心材料”として家族が機能している
ことがわかります。
情報収集は本人、
決断は家族と一緒、
という構図が主流です。
第3位｜振袖店の公式サイト【55％】
公式サイトは、
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価格帯の確認
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プラン内容の比較
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店舗の雰囲気チェック
といった
事前確認ツールとして活用されています。
ただし、
「これだけで決めた」という声は少なく、
SNSで興味を持った後の“裏取り”として使われるケースが多いのが特徴です。
第4位｜友人・同級生の情報【41％】
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どの店に行ったか
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予約時期
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良かった点・後悔した点
など、
リアルな体験談が重視されています。
特に高校・大学が同じ友人の意見は、
影響度が高い傾向にありました。
第5位｜検索サイト・まとめ記事【34％】
検索サイトや比較記事は、
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相場感をつかむ
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店舗数を把握する
といった
全体像を知るための入口として利用されています。
一方で、
「情報が多すぎて迷った」
という声も一定数見られました。
「最終的に一番影響した情報源」は？
複数の情報源を見たうえで、
「最終決定に最も影響したもの」を聞いたところ、
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SNSで見た着用イメージ：36％
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家族の意見：33％
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店頭でのスタッフ説明：21％
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価格・条件：10％
という結果に。
▶ イメージ（感覚）＋家族の納得
この2つが揃った時に、決断が固まる傾向が強く見られます。
親世代との決定的な違い
親世代が重視していた
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知名度
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老舗感
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近さ
といった基準は、
新成人本人にとっては優先度が低下しています。
代わりに重視されているのは、
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「自分に似合っているか」
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「写真でどう見えるか」
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「他の人と違うか」
という視覚・体験ベースの判断軸です。
現場で感じる変化
店舗現場では、
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「この投稿を見て来ました」
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「この色を着てみたい」
と、
具体的なイメージを持って来店する新成人が増加しています。
一方で、
価格・契約・当日の流れについては
保護者の関与が不可欠で、
情報収集は本人、安心確認は親という役割分担が定着しつつあります。
まとめ
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埼玉の新成人の情報源1位はSNS（78％）
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家族の意見が最終決断を後押し
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公式サイトは比較・確認用として機能
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イメージと安心の両立が選択の決め手
振袖選びは、
「どこで買うか」より
**「どこで納得できたか」**の時代に入っています。
