〜成人式準備における“意思決定の主導権”実態調査〜
成人式の振袖選びは、本人だけでなく家族にとっても大きなイベントです。
一方で、「最終的に誰が決めているのか」という点については、意外と語られる機会が少ないのが現状です。
振袖レンタル・前撮りを手がける #振袖gram では、埼玉県内の家庭を対象に振袖選びの最終決定者に関する調査を実施しました。
本調査からは、親・本人それぞれの役割分担や、地域性・価格帯による違いが明確に浮かび上がっています。
調査概要
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調査地域：埼玉県全域
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調査対象：成人式を迎えた（または迎える）女性とその保護者
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有効回答数：612件
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調査方法：オンラインアンケート＋店頭ヒアリング
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調査期間：2025年9月〜2026年1月
振袖選びの「最終決定者」割合
まず、「最終的に誰の意見で振袖が決まったか」を尋ねた結果は以下の通りです。
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本人（娘）：52％
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母親：31％
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父母の合意：10％
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祖母・親族：4％
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その他（店舗提案など）：3％
▶ 約半数は本人主導である一方、4割以上は親世代が決定に深く関与していることが分かります。
母親が決定者になる家庭の特徴
母親が最終決定者となった家庭（31％）には、いくつかの共通点が見られました。
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価格帯が25万円未満
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「一式セット」での契約が多い
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本人が振袖に強いこだわりを持っていない
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来店時、母親が事前に情報収集をしている
実際の現場でも、
「娘は“何でもいい”と言っていたので、無難で安心なものを選んだ」
という声は少なくありません。
本人主導で決まったケースの傾向
本人が決定権を持った家庭（52％）では、以下の傾向が顕著でした。
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価格帯は30万円以上が中心
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色・柄・コーディネートへのこだわりが強い
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試着回数が2回以上
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写真写り・前撮り重視
「一生に一度だから、自分が納得できる振袖を着せたかった」
という保護者の後押しも、本人主導を後押ししています。
父親はどこまで関与しているのか
父親が「最終決定者」となった割合は少数でしたが、重要な役割を果たしているケースが多く見られました。
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最終的な予算の判断
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複数候補からの絞り込み
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契約内容・条件の確認
父親は「決める人」というより、
ブレーキ役・調整役として関与しているケースが多いのが実情です。
地域別に見る意思決定の違い
埼玉県内でも、エリアによって決定構造に差が見られました。
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都市部（さいたま市・川口市など）
本人主導：58％ -
郊外・地方エリア
母親主導：36％
▶ 生活スタイルや家族の距離感が、振袖選びにも影響していることが伺えます。
トラブルになりやすい決定パターン
調査では、以下のようなケースで「後悔」や「不満」が生じやすい傾向が確認されました。
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本人の意見をほとんど聞かずに決定
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価格優先で選び、写真写りを考慮しなかった
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試着回数が1回のみ
逆に、本人と親が一度しっかり話し合った家庭では、満足度が大きく向上しています。
現場から見た理想的な決め方
振袖選びで満足度が高い家庭に共通するポイントは以下です。
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最終決定者は明確にしつつ、全員が試着に参加
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価格・好み・当日の流れを事前に共有
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写真と成人式当日の両方を想定して選ぶ
「誰が決めるか」よりも、
どう合意形成したかが満足度を左右しています。
まとめ
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埼玉県では本人主導が過半数
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母親は依然として重要な決定者
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父親は予算・条件面での調整役
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家族内の話し合いが満足度を大きく左右
振袖選びは、単なる衣装選びではなく、
家族の価値観が表れる意思決定プロセスでもあります。
成人式を後悔のない思い出にするためにも、
「誰が決めるか」を曖昧にせず、納得感のある選び方が求められています。
