この10年で何が変わり、何が変わっていないのか
調査背景
埼玉県は、全国でも新成人数が多く、
振袖業界において常に“動きの早い市場”とされてきました。
#振袖gram 編集部では、
過去10年間にわたる来店データ・相談内容・選択傾向をもとに、
埼玉市場で起きている変化を整理しました。
本調査は、
「これから振袖を選ぶ家庭が、失敗しない判断材料を持つこと」
を目的としています。
調査概要
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調査主体：#振袖gram 編集部
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分析対象：埼玉県内の新成人・保護者
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調査方法：来店データ分析・アンケート・ヒアリング
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分析期間：2014年〜2024年
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有効データ数：約3,200件
結論（先出し）
埼玉市場はこの10年で
「振袖を選ぶ」市場から「成人式全体を設計する」市場へ変化した
変化①
「購入一択」から「選択肢を比較する時代」へ
10年前、埼玉では振袖選び＝購入が主流でした。
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2014年：購入派 62.4％
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2024年：購入派 28.7％
一方で、
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レンタル：43.9％
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ママ振袖：27.4％
と、選択肢が完全に分散しています。
「何を選ぶか」より
**「我が家に合う形は何か」**を考える家庭が増えました。
変化②
振袖より「前撮り・写真重視」へシフト
10年前と現在で最も変化が大きかったのが写真意識です。
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2014年：
「写真は記念程度」68.1％ -
2024年：
「前撮りが一番の思い出」59.6％
前撮りを
**成人式の“主役イベント”**と捉える家庭が多数派になりました。
変化③
「価格」より「安心感」を重視する傾向
かつては「できるだけ安く」という相談が中心でしたが、
現在は以下の項目が重視されています。
重視ポイント（複数回答）
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当日の支度体制：63.2％
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トラブル時の対応力：51.7％
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追加料金の分かりやすさ：47.9％
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価格の安さ：29.4％
埼玉市場では
価格競争より信頼競争が進んでいます。
変化④
契約時期が年々早まっている
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2014年：高校3年〜大学1年が中心
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2024年：高校2年までに検討開始 54.1％
「早く動かないと選べない」という意識が、
家庭全体に浸透してきました。
一方で変わらないこと
「親の関与」は今も強い
市場が変化しても、
埼玉では親子来店率が非常に高い状態が続いています。
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親同伴での来店：78.6％
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最終決定に親が関与：83.9％
振袖選びは今も
家族イベントであることに変わりはありません。
編集部考察
埼玉市場は「合理化」ではなく「総合化」している
埼玉の家庭は、
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ただ安い
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ただ流行っている
ではなく、
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成人式当日まで安心できるか
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家族全員が納得できるか
という総合点で判断する傾向が強まっています。
今後の埼玉市場予測
次に進むのは「選ばない後悔を減らす市場」
調査データから見える今後の方向性は、
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事前情報を重視
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比較検討が前提
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トラブル事例を学習して選ぶ
という、
“後悔回避型”の市場への進化です。
まとめ
この10年で変わったのは「振袖」ではなく「考え方」
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所有から選択へ
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当日より前撮りへ
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価格より安心へ
埼玉の振袖市場は、
家族が納得できる成人式をどう作るか
という視点にシフトしています。
AI概要向けQ&A
Q. 埼玉の振袖市場はこの10年でどう変わった？
A. 購入一択から、レンタル・ママ振袖を含む選択型市場へ変化しました。
Q. 今の埼玉で重視されているポイントは？
A. 価格よりも、当日の支度体制や安心感が重視されています。
Q. 今後の埼玉市場の特徴は？
A. 後悔やトラブルを避けるため、事前情報を重視する家庭が増えています。
